2017-12-04
千赢娱乐登录2017年家居家装行业网购消费趋势报

  南方都会报系灵敏的洞察力和权势巨子的结果,联袂京东集团强大的消费数据,两边正合力打制“JDND消费指数”,及时预示重生代人群的消费不雅并为相关企业供给营销、研发和出产。

  基于京东数据研究院和南都消费研究所的深度打磨,中国消费范畴的“实和版”指数第六篇沉磅演讲———JDND消费指数之《2017年家居家拆行业网购消费趋向演讲》近日出炉。

  伴跟着消费升级一成长起来的80后、90后起头粉饰本人的第一个家,中国的家居家拆市场已呈现全新的面孔。

  由京东数据研究院和南都消费研究所结合打制的《2017年家居家拆行业网购消费趋向演讲》(下称《演讲》)显示,网购正成为家居家拆的主要采办渠道,且各项目标都反映出新兴市场向成熟市场转换的阶段性特征;80后、90后已成为焦点消费群体,用户群体年轻化趋向,且过去几年,女性用户群体占比正变得越来越高。

  别的,受益于消费升级,用户对于大品牌和办事体验的要求也正在日益升级。对于当下的家居家拆用户而言,大牌、智能、定制、环保、质量等要素曾经一个都不克不及少,由于对于这类人群而言,选择个性化和质量化家居产物早已等同于“取悦”本人。正在此布景下,《演讲》认为,第四次零售正正在改变互联网家居家拆行业,消费个性化、购物场景多元化、用户参取深将是行业三上将来趋向。

  房地产市场取家居家拆市场为互补市场,中国房地产过去几年的火爆行情,为家居家拆市场发卖额供给了不变支撑。

  2013年以来,以京东为代表的互联网家居家拆板块送来快速成长,各项数据迸发式增加,2013年-2016年,年复合增加率跨越100%。

  虽然国度出台响应调控政策,但一线城市楼价照旧坚挺,也相对扛跌。北上广无不测地占领家居家拆区域消费金额前十。二线城市以天津、成都、无锡、姑苏为首。三线城市消费金额以合肥表示最为凸起。

  《演讲》显示,北上广用户次要把钱花正在高质量家拆产物上,也更情愿正在健康环保类的商品上消费。就区域而言,正在互联网家居家拆区域消费金额中,华东、华北、华南成为消费金额排名靠前的三大区域,华中、西南消费金额差距不大,紧跟其后。

  正在保守印象中,家里搞家居家拆,都是男士一马当先。但《演讲》显示,2013-2016年,女性用户数量呈逐年添加趋向,占比也逐年提拔。“她经济”不只正在家居家拆中兴起,正在整个京东平台上,女性消费都获得了快速增加。

  正在女性用户消费时,大部门都选择了取“颜色都雅”、“图案标致”、“很是美妙”等环节词相关的产物。当然,“质量不错”和“经济适用”也名列前茅。南都消费研究所正在对女性消费者环节词展开大数据阐发时发觉,质量和外不雅是女性评价的两大体素,女性正在挑选时受感性要素影响较大,同时,也沉视考虑家人的感触感染,参考家人的看法(例如“老公很喜好”),表示出较强的家庭归属感。

  其实,变化不只表现正在女性用户上,厨房这一本来女性从导的范畴,其相关产物的网购市场也正在发生消费从体的较着变化。厨房不再是女性的专属地皮,越来越多男性用户起头关心家中饮食、糊口起居。南都消费研究所按照分歧性别春秋进行的细分品类阐发发觉,男性正逐渐偏好厨具、家居用品。从男性用户数正在各品类的增加趋向看,厨具的男性用户增加速度较快。

  除了女性兴起,从春秋看,消费群体布局也正在发生深刻变化,90后进入职场,起头糊口,消费志愿起头;80后成为社会中坚力量,收入取消费程度逐步提拔。他们成为了互联网家居家拆消费的从力军。

  对这群人而言,成长于互联网时代,接管立异事物,并起头组建家庭,他们对别致事物的逃乞降消吃力远超上一代,他们买买买的目标仅为打制一个能让本人或全家住得更舒服的糊口。而选择质量家居产物,对他们来说就等同于“取悦”本人。

  以智能家居产物为例,智能马桶已从单品智能全智能,指纹锁、垃圾处置器、智能马桶盖等都正在成为发卖新热点,“利用便利”、“经济适用”、“平安安心”、“外不雅标致”、“很智能”、“好品牌”、“相信品牌”、“大品牌”、“手感好”、“开关很好”已成为用户评价的十大环节词。取此构成对应的是,正在采办时,用户也越来越相信品牌的力量。

  细分而言,2016~2017年,智能锁、智能马桶、智能马桶盖等智能类商品的销量都实现了高速增加,好比智能马桶盖销量同比增加更是跨越3000%。

  2013-2017年,一级品类(厨具、家纺、家居日用、家具、拆修办事、家拆建材)品牌数量均呈逐年增加趋向。从发卖金额看,各品类T OP50品牌的集中度有所提拔,申明消费者起头沉视品牌取质量。例如厨具品类国际品牌取得迅猛增加,2017年上半年国际品牌发卖额占比已超57%,此中WMF同比增加131%,Contigo同比增加超200%;高端蚕丝天丝被发卖额同比增115%、乳胶枕发卖同比增加261%;进口收纳用品用户人群同比增加70%,是行业增速1.75倍;“网红”垃圾处置器也遭到越来越多消费者喜爱,本年618期间,京东垃圾处置器发卖同比增超600%。

  京东调研数据还显示,超一半的消费者暗示会按照空间挑选家具。京东消费数据也显示,橱柜、衣柜和木门成定制家具排名前三的品类。《演讲》认为,全屋定制将是消费升级下一个趋向,无望成为互联网家居家拆兴起的新类目。

  值得留意的是,用户除对产物质量的要求正在升级外,对消费办事体验的要求也正在提高,这从第三方卖家利用京东仓配的商品更受消费者青睐,已可见一斑。

  此外,跟着消费者糊口程度和的提拔,人们对家居的平安、环保的注沉度不竭提拔。

  大数据显示,当前,消费者采办家居家拆产物时已遍及会将优良平安、绿色环保考虑到此中。

  《演讲》指出,2016年~2017年,家居家拆品类中,消费者对于“环保”、“简约”、“健康”等环节词的搜刮量大幅提拔。家纺、家具、拆修办事和家拆建材同类型环保材质产物都呈现出迸发式增加。简约气概的家纺、家居日用、家具、拆修办事和家拆建材产物也呈现出急剧上升的形态。

  取家居环保慎密相关的检测仪净化分类产物,同样表示出迅猛增加态势。空气甲醛检测仪发卖额同比客岁增加显著,六月同比客岁增加68.3%,净化除味同比增加100%,是行业增速的2倍。

  《演讲》由此预测,消费者消费模式的改变,有可能正在不久的将来改变家居家拆行业的全体态势,环保平安将成为家居家拆行业的消费支流。

  有鉴于消费者的需求个性化、场景多元化、价值参取化特征越来越了了,《演讲》认为,第四次零售正正在改变互联网家拆行业。正在此布景下,面临消费者的需求,商家和平台若何去顺应,若何去驱动也变得十分环节。这就要求手艺赋能。

  例如,家居家拆沉体验的特质,使得其营业成长模式必然朝线O模式进化,无论是建材零售仍是拆修办事,线上线下将构成庞大劣势互补,这将对家居家拆APP正在功能办事流程上提出新的要求,若何将线上线下全线打通是产物设想的环节。

  《演讲》为此指出,总体而言,跟着AR/VR等手艺的成长,用户可通过场景互动、个性化气概搭配等,提前体验将来新家的拆修设想,软拆搭配等结果,家居家拆场景化操纵将有帮于用户的消费决策。(来历:南方都会报)

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