2017-11-18
新零售催生商业地产变革“闪店空间”要凭借快

  一年前,上海淮海承平洋百货关门激发业界对线下零售业的担心。正在电商强势兴起、线上流量盈利殆尽,以及新零售概念呈现的大布景下,“闪店空间”创始人Vincent认为以零售功能为从的贸易地财产态也会跟着线下零售的落寞而发生变化,取而代之的将是线上线下联动、以线验式营销为从的新业态。

  这恰是“闪店空间”正正在做的工作。Vincent告诉猎云网,他们的定位是成立线上品牌的线量入口,以“快闪店”的模式帮帮线上电商品牌正在线下营销获客。

  快闪店是一种不正在统一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌逛击店,一般是正在抢手商圈设置姑且性的铺位,供零售商正在比力短的时间内推销其品牌。Vincent引见,其实快闪店正在海外零售行业,特别正在时髦界早已不是什么新颖词汇,它曾经被界定为创意营销模式连系零售店面的新业态。而国内正在近两年才起头萌芽。

  起首,线上流量盈利曾经耗尽,对于线上电商品牌来说,他们火急需要向线下渗入,寻找新的增加点。然而他们以营销为目标成立的线下实体店取以零售为从的贸易地产格格不入。一是沉运营投入的成本太高;二是线下贸易空间租期很长,而线下店肆对于他们来说又是一个“刚需低频”的需求。以营销为从、流动性高的快闪店正好投合了这些线上品牌的需求。

  其次是保守贸易地产。因为线下零售业萎靡,线上电商冲击,加之行业进入存量阶段,商家的入驻率和客源流量鄙人滑。保守贸易地产方也需要新的路子来提拔空间的运营效率、加强流量吸引能力。而快闪店同样契合。

  最初,对于消费来说,跟着收入程度和文化程度提拔,个性化、沉体验的消费需求成为支流。而快闪店强互动、沉参取、沉视体验产物的特征恰是为他们新的消费需求量身定做。

  Vincent引见,闪店空间的思是先结合普通化的线上品牌以快闪店的模式做线下结合营销,过程中成立闪店空间品牌,然后正在头部商圈设立固定的闪店空间旗舰店,将其打形成线量入口,最终向零售、电商、品牌办事拓展。

  目前,闪店空间正处正在成立身牌的阶段。他们第一期快闪店于6月中旬上海南京步行街悦荟广场拉开帷幕,目前正正在进行中。

  闪店空间的快闪店会同时堆积多个线上品牌。每期会有一个从题,一路参取的线上品牌将其需要营销的产物供给给闪店空间,由后者进行店面和产物的包拆设想。Vincent说:“这些分歧的线上品牌产物不堆叠,但方针消费群体堆叠,之间不只不存正在合作,并且还能共享流量以至交换流量。”

  正在营销上,闪店空间会正在快闪店按期举行分歧的分享会或者互动勾当吸引流量。Vincent也打算引入一些KOL提拔品牌效应。同时,闪店空间也会正在快闪店现场安插多种互动文娱设备、文创艺术品等,营制一种休闲文娱空气,以此来带动线量。

  除了这项次要的营业,闪店空间也会给有特殊需求的线上品牌举办单品牌专场快闪店。一加手机就是他们单品快闪店的客户,客岁他们帮帮一加手机正在姑苏、青岛等国内二线城市做线下营销。此外,极有家、三只松鼠、flowerplus、雀巢、Allyouneedfresh都是他们的客户。

  闪店空间2015年创立,正在做快闪店之前,Vincent和他的团队做的是一个轻运营的贸易空间短租项目,雷同Airbnb的模式。猎云网此前进行过报道。Vincent说,他们创业之初的起点是帮帮线下店肆提拔空间操纵率,可是后来上品牌找到他们但愿闪店空间可认为他们供给线下营销落地的一条龙办事。正在留意到这个新的需求点后,Vincent也留意到了贸易地产将来的成长趋向,于是调整标的目的做起了沉运营的线下快闪店。

  闪店空间团队规模9人,base正在上海。Vincent是马来西亚人,2009年被中国的活力所吸引来到上海,此前做过外企项目司理,有10年项目办理经验。据悉,他们已于2015年8月获得了险峰长青的数百万元投资。目前正正在寻求新一轮融资。

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